农产品也要“讲品牌”——农交会上看“三农”

新华通讯社南昌市11月16号来电（新闻记者郭强 范帆）许多人了解自身所穿着打扮、常用手机上、所开车的品牌，就说出不来自身吃啥牌稻米、蔬菜水果和肉……在此中举办的第十七届中国全球农产品展销会上，农业品牌建设变成深受关心的热门词汇。

走入第十七届中国全球农产品展销会各展览馆，随处体会到农业品牌化的“关注度”：赣南脐橙、盱眙小龙虾、五常大米；皖字体大小品牌区、甘味品牌区、琼岛亚热带品牌区；全国性品牌农产品巡演推荐主题活动、我国农业品牌建设峰会……

专业人士强调，因为在我国农业长期性以小农运营主导，品牌建设比较落后。现如今，伴随着精益生产方式的变化和老百姓对农产品品质规定的提升，农业品牌建设也会跟着加速。

在展销会陈列馆，湖北省可乐果（荆门）农业有限责任公司电子商务部主管胡俊华向来来去去的人推荐企业的“岛橙”。“它是人们上年申请注册的品牌，因橘子种在荆门漳河管理中心的一个海岛上而取名字‘岛橙’，海岛自然环境好，橘子质量也更高。”在胡俊华来看，质量是品牌的基本，而品牌是质量的确保。

很多出展公司表达，当今，农产品品质安全隐患深受关心，而品牌化更是处理这一难题的重要途径，由于有品牌就能更强追溯。

在中国农垦展示区，新闻记者见到双面填满品牌名字的“品牌墙”和一个农垦农产品质量管理方法追溯平台。“人们的质量控制追溯平台已经为700好几家公司出示服务项目，为她们打造出品牌出示支撑点。”我国农垦经济发展趋势管理中心技术工程师王叶雷顺手举起一盒红心柚，用手机上一扫上边的二维码，红心柚的制造信息内容一目了然。

品牌化不但减轻群众的食品卫生安全之忧，也提高了农户的盈利。“‘凌代表’米，代表好米。”在展销会当场，江西省南昌安义县种植大户凌继河的“凌代表”米尽管最大卖去18元/斤，仍然招来许多慕名而来前去商谈的客户。

“她们为何愿买人们的米，由于信赖人们的品牌。”凌继河说，归功于品牌效用，他的栽种产业基地已做到4.4平方公里，代管总面积15.8平方公里，上年靠卖米卖了1亿多元。

尽管在我国农业品牌建设正驶进快速道路，但总体仍处发展环节，农产品分等等级分类、包裝营销推广还不足，新鲜农产品仓储物流冷藏、冷链运输设备尚未健全，农产品商品流通高效率不太高而成本增加，欠缺有全球知名度的著名品牌。

我国品牌建设研究会董事长刘平均表达，下一步，在我国需进一步充分发挥品牌推动功效，提升翠绿色高品质、健康营养农产品供求平衡，促进农业经济发展高品质发展趋势。